十分な診断を重ねると、パターンが見えてくる。5つのテクニカルな問題がほぼすべての新サイトに現れ、多くのオーナーはサイトが人間の訪問者には正常に見えるため、それらが存在することに気づいていない。
1つ目はインデックス。robotsにブロックされたページ、不足または未送信のsitemap、テンプレートから残ったnoindex。2つ目はcanonical。URLをまたいでシグナルを分散する重複または自己参照タグ。3つ目は速度。モバイルでひっそりと順位コストを生む、過大なサイズの画像とレンダリングブロッキングスクリプト。
4つ目は構造。内部リンクがなくフラットな階層のため、権威が必要なページへと流れない。そして5つ目、誰も確認しないもの——欠損または不正な構造化データで、リッチリザルトを取りこぼしている。これらはいずれも派手ではない。すべて数日で修正可能であり、修正することが新サイトにとって通常最も高いリターンをもたらす作業だ。
